日期：
2024年04月12日
广州轻工集团探索非遗焕新路径 助力文旅经济“开门红”
近年来，广州轻工集团加快推动“三雕一彩一绣”非遗技艺传承、焕新发展，旗下中华老字号品牌“第一福”、文创品牌广州工美通过“指尖技艺”搭台唱戏，助力更多岭南传统文化“留下来”“走出去”，为老城市焕发新活力、广州文旅经济高质量发展贡献轻工力量。
聚焦供给，引领需求从“流量”变“增量”
聚焦消费品“以旧换新”热潮，结合打金非遗传统技艺特点，“第一福”门店为消费者提供个性化、价优物美的黄金饰品定制服务，助力释放“打金”消费潜力，一季度打金业务较去年同期增长145%。以市场为导向，紧抓“甜蜜经济”“生肖经济”“黄金热潮”契机，加快产品上新速度，截至目前设计、推出15个系列80款黄金珠宝新品。
“第一福”掀起打金热潮
多款黄金产品上新
创新营销，带动消费从“头回客”变“回头客”
探索新零售路径，实施“一店一策”策略，根据黄金饰品自营店铺区位、客群等因素，因地制宜打造“打金”“珠宝首饰”等消费记忆点，春节期间销售同比增长5倍。创新消费场景，打造“展演+文创”的非遗特色展位，参加广府庙会等多场活动，吸纳品牌会员过千名。打造湾区广府文创IP，旗下广州工美持续与陈家祠、省博物馆、省粤剧院等本土文旅地标合作，推出满洲窗元素“一叶蓝窗”等系列文创产品。
“第一福”门店人流畅旺
携非遗产品参加湾区文创联盟展览
提升体验，推动非遗从“活起来”到“火起来”
线上开展“非遗+数字”体验，广州工美联合支付宝小程序首推非遗技艺数字藏品《福禄双全》牙雕鬼工球，售出近千件。线下开展“非遗+沉浸式”体验，在团一大纪念馆、高德置地等热门文旅商圈举办广绣、剪纸、押花等非遗、传统民俗文旅体验活动12场，覆盖青少年、亲子家庭等群体超300人次；携多款产品参加广州市驻京办在京举办的“海丝新韵·广货添彩”展销活动，在广州南站、白云机场举办广府非遗展，广受市民关注。（广州轻工集团）
举办非遗体验活动
在广州南站展出广府非遗展品